[研究]亞洲網路遊戲市場Asian Network Game Market

更新日期:2011/11/27

■(2009/09/05經濟日報/王雅媛；買遊戲股 先看創新力)
    雖然我身在香港，仍時常留意大陸最新最潮流的東西。早前有一天，看到校內網上突然流行一句話：「你媽媽喊你回家吃飯」。直覺告訴我，又是網友們的一些惡搞，於是搜索了一下。

    原來在百度貼吧「魔獸世界」吧，一位匿名網友發表了一篇標題為「賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯」的貼子，內容為空。但居然在短短一天時間裏，這個平淡無奇的貼子被「頂」到了近7,000頁，有近20萬個回覆，點擊量超過450萬。結果網路上便跟風出現了各種版本的[你媽媽喊你回家吃飯]的貼子。這個帖子的走紅，可能也反映了廢寢忘食玩網路遊戲者的共鳴吧。

    在遊戲產業中，遊戲軟體大致可分為電視遊戲，大型機台，行動遊戲及電腦遊戲。電視遊戲是整個遊戲產業中最大的市場，以美、日大公司主導，如 Xbox，Wii等。大型機台即所謂的街機，要按次付費，這部分也是以美、日大公司主導。行動遊戲是如手機上的遊戲，或PSP及NDS等。最後便是電腦遊戲。

在電腦遊戲中，以網路遊戲的市場增長最快。在香港股市中，最為人熟識的有三檔網路遊戲股，分別是騰訊(700)，網龍(777)及金山軟體(3888)。其實，光宇國際(1043)也可以算是網路遊戲股，公司旗下的光宇華夏在2008年中國網路遊戲市場比重是排行第9名。

   要投資這類公司，不得不先瞭解網路遊戲玩家的消費行為。目前大陸網路遊戲用戶主要分佈在學生族群及剛進入職場的上班族新鮮人，占了整體用戶比重90%。他們當中有7成的玩家平均單款網路遊戲使用期在2年以下，超過5成的玩家平均單款網路遊戲使用時間在1年以下，代表中國網路遊戲用戶的特性是更換遊戲頻密。

   投資者應該避免選擇一些依靠單一遊戲的網路遊戲營運商。因為，後者的盈利最多只可以保持一至兩年。第二，市場中40%玩家較為偏好免費聯機，道具收費制的遊戲，時間收費制的遊戲只占25%，這個趨勢隨著時間過去，將會越來越明顯。因此，一間越多免費聯機遊戲的營運商，其遊戲便越容易打入市場。

    最後，在網路遊戲用戶消費狀況方面，在遊戲中從不消費的玩家占了整體用戶比重一半，代表仍有一半網路遊戲用戶是不習慣付費去買遊戲中的道具或其他額外服務。投資者應該選擇一些有能力開拓這些客戶的網路遊戲營運商。何為有能力？我認為，在於遊戲的創新度。看看日本的Wii，連很多原本不玩遊戲機的人，都因為它的獨特之處而買了一部回家，這便是創新的威力。

（作者任職申銀萬國證券，負責港股經紀業務、在2007年2月中港模擬投資比賽拿下冠軍）

■(2008/11/03 Yahoo!奇摩/薛怡青；亞洲線上遊戲市場超夯 不受金融風暴影響)
    全球大環境不景氣，網路產業也受到金融風暴襲擊，在網路廣告收益部分似乎沒有年初預期來得理想，正當各界都宣佈「寒冬」來臨之際，線上遊戲市場卻似乎沒有吹到風寒，反而越戰越勇。資策會MIC就預估2008年台灣線上遊戲市場規模將超過新台幣100億，至2010年時更可達新台幣120億元的市場規模。
    不只台灣MIC看好線上遊戲市場，才剛在上海舉辦的「2008年網路遊戲投資」大會，更是讓線上遊戲市場呈現出一片榮景的味道。當經濟不景氣時，許多產業都找不到資金，可是美國創投公司Kleiner Perkins Caufield & Byers(KPCB)卻在上海的網路遊戲投資大會上表示，線上遊戲將成為下一檔投資的主流，並認為線上遊戲在未來將持續30%至40%的高成長率。
    根據iResearch最近針對中國推出的「2007-2008中國網路遊戲發展報告」中的數據顯示，線上遊戲的消費規模將會持續上漲。即便在經濟不景氣的情況下，對於低價遊戲的消費量仍有一定的成長幅度。
    台灣資策會MIC的報告中也顯示出相似的研究結果，今年線上遊戲玩家每個月花費在線上遊戲的金額約為300元，比2007年成長了7%。資策會MIC更指出，休閒遊戲已成為目前線上遊戲的趨勢，簡單易玩的輕量化遊戲更是吸引玩家的最佳訴求。
    iResearch網路遊戲分析師也在報告中指出，面對經濟不景氣，民眾生活壓力大，反而對於昂貴的娛樂消費需求減低，而輕量化或價格低廉的網路遊戲在此時成為民眾疏解壓力的另一種管道，比去上KTV、酒吧、打高爾夫球等花費要來的低廉許多，這也是為什麼不愁沒有人玩遊戲的原因之一。

■(2007/08/28 98play/依麗莎；亞洲十大網路遊戲公司 台灣智冠入榜)
    Pearl Research日前發佈一項亞洲地區網路遊戲的研究報告，表示亞洲10大網路遊戲公司在2006 年收入總數有達到20億美元，折合約662億台幣。並推測2008年，年收入總數可能到達25億美金，也就是827億台幣。
    亞洲10大網路遊戲公司中，韓國CJ Internet、NCsoft、Newiz、NHN、Perfect World搶下五席，中國則有網易、九城、盛大、騰訊佔上四席，剩下的一席便是台灣的智冠，10家公司年收入均達到1億美元的成績。
    隨著網際網路的興起，也越來越多人對網路遊戲燃起興趣，現在已變成一種普遍性的娛樂，不再是宅男宅女的世界，亞洲現在上網人口約有4億多人，隨著越南、印度、中國等玩家的開發，且目前年輕族群接觸網路的機會慢慢增加，也可能會影響到更小的一代提早接觸這領域，以後上網玩遊戲的年齡層將會逐漸降低，估計網路遊戲仍有許多成長的空間與潛力。