今天要談的是日本雜誌的封面期數與實際發售日期
在台灣買雜誌是一件很單純的事情，
現在是九月底，我們就知道「10月號快出了」...
然而，日本雜誌就不是如此了，進到書店，想買本電玩雜誌，
卻發現書架上的三本不同的雜誌分別為：9月、10月，甚至11月號時，
一瞬間還真會慌了手腳...
以下面這本「GetNavi」（個人頗喜歡這本雜誌，介紹各種有趣的玩意）為例：
剛剛去7-11時就發現2011年11月號已經擺在架子上販售了
明明是9月底，書架上有10月份的雜誌是很正常的事情，
但11月份的是怎麼回事，難道書店老闆跟小叮噹有勾結嗎XD
（一說「小叮噹」就洩漏年齡了，嘖嘖！）
其實，這個問題不只是台灣人想問，
很多日本人買了好多年的雜誌，也搞不清楚原因...
那麼，到底「未來雜誌」背後的原因是什麼呢？
個人其實聽過很多說法，後來也查了許多日文資料，
發現還是眾說紛紜，不過經過簡單整理，原因大概可以歸類為幾大類：
1.「物流」論：
2.「賞味期限」論（也稱為「退書」論）：
3.「商法」＆「規範」論：
個人有去日本雜誌協會的網站，不過沒有找到相關的條文規章，
不過大體上（3）的說法被認為是較有公信力的。
不過，無論上述哪一個說法是最正確的，
消費者還是很難判斷自己買的雜誌是不是最新的一期，
（特別是台灣的空運雜誌還有時間延遲，讓判斷上更為混亂）
所以個人的建議是「多注意雜誌社的網站吧」，
一般雜誌社的網站一定會介紹旗下所有最新一期雜誌的封面與內容，
只要看一下其網站，很快就可以知道哪本是最新的雜誌（沒錯，就這麼簡單），
不過，也請留意一下每一本雜誌的出版日期，不然買了某本「最新號」雜誌後，
過了兩天「最最新號」就出來了，那種感覺應該相當差吧XD
在台灣買雜誌是一件很單純的事情，
現在是九月底，我們就知道「10月號快出了」...
然而，日本雜誌就不是如此了，進到書店，想買本電玩雜誌，
卻發現書架上的三本不同的雜誌分別為：9月、10月，甚至11月號時，
一瞬間還真會慌了手腳...
「10月號...應該是新出的吧？」
「咦～11月號？現在不是才9月嗎？」
以下面這本「GetNavi」（個人頗喜歡這本雜誌，介紹各種有趣的玩意）為例：
剛剛去7-11時就發現2011年11月號已經擺在架子上販售了
明明是9月底，書架上有10月份的雜誌是很正常的事情，
但11月份的是怎麼回事，難道書店老闆跟小叮噹有勾結嗎XD
（一說「小叮噹」就洩漏年齡了，嘖嘖！）
其實，這個問題不只是台灣人想問，
很多日本人買了好多年的雜誌，也搞不清楚原因...
那麼，到底「未來雜誌」背後的原因是什麼呢？
個人其實聽過很多說法，後來也查了許多日文資料，
發現還是眾說紛紜，不過經過簡單整理，原因大概可以歸類為幾大類：
1.「物流」論：
由於日本早期的交通不像今日發達，而雜誌社、印刷廠大多集中於都會區，
新一期的雜誌印好後，經過長途運送抵達偏遠甚至離島地區時，
就時間上多半落後了好幾天，甚至已經進入了下個月份，
出版商為了避免讓這些地區的消費者「老是買到過期雜誌」，
因此考量到交通上的配送時間，預先把將雜誌封面日期的往後延1個月，
這樣對於偏遠地區的人，雜誌封面的日期是「準時」的，
然而，對都會區的人來說，這本雜誌就會成為所謂的「未來雜誌」。
這個說法受到不少人的推崇，不過今日的日本物流相當發達，
要在一天內把物品從北海道運送到九州也是很容易的，
而且延後1個月也罷，快延後2個月就有點弔詭了（再怎麼慢，也不可能那麼晚才送達），
因此以物流的觀點來解釋雜誌封面的時間，在合理性上稍嫌不足...。
新一期的雜誌印好後，經過長途運送抵達偏遠甚至離島地區時，
就時間上多半落後了好幾天，甚至已經進入了下個月份，
出版商為了避免讓這些地區的消費者「老是買到過期雜誌」，
因此考量到交通上的配送時間，預先把將雜誌封面日期的往後延1個月，
這樣對於偏遠地區的人，雜誌封面的日期是「準時」的，
然而，對都會區的人來說，這本雜誌就會成為所謂的「未來雜誌」。
這個說法受到不少人的推崇，不過今日的日本物流相當發達，
要在一天內把物品從北海道運送到九州也是很容易的，
而且延後1個月也罷，快延後2個月就有點弔詭了（再怎麼慢，也不可能那麼晚才送達），
因此以物流的觀點來解釋雜誌封面的時間，在合理性上稍嫌不足...。
2.「賞味期限」論（也稱為「退書」論）：
雜誌是有時效性的刊物，因此書店在販售雜誌時，
都會有一個所謂的「退書日期」，一旦過了該日期後，
書店就會把店裡沒賣完的雜誌退回出版社。
正因為上述的作業流程，因此坊間出現了：
的說法，亦即「雜誌上的資訊在該日期前都是有效力」的，
只要過了封面上標的時間後，就表示「這本雜誌已經過期了」，
所以書商就會把雜誌退回出版社。
如果依照這個解釋，「11月號」的雜誌就是打算要「在店裡賣到11月」，
過了11月之後就會由書商退回到出版社手中。
都會有一個所謂的「退書日期」，一旦過了該日期後，
書店就會把店裡沒賣完的雜誌退回出版社。
正因為上述的作業流程，因此坊間出現了：
「封面的日期就是賞味期限」
的說法，亦即「雜誌上的資訊在該日期前都是有效力」的，
只要過了封面上標的時間後，就表示「這本雜誌已經過期了」，
所以書商就會把雜誌退回出版社。
如果依照這個解釋，「11月號」的雜誌就是打算要「在店裡賣到11月」，
過了11月之後就會由書商退回到出版社手中。
3.「商法」＆「規範」論：
此論點是基於雜誌社的行銷手法而來...
雜誌的目的就是要提供資訊，而資訊自然是越新越好（過期的資訊就是「歷史」了）！
因此有部分的出版社嘗試把雜誌封面的日期延後，
以塑造出「這本比較新喔」的假象，結果也證實了確實對銷售量有幫助，
當消費者沒有特別注意時，看到書架上兩本同類型的雜誌，一本是「9月號」，
另一本則是「10月號」時，多半會覺得「10月號的內容比較新」吧......
再者，假設今天是9月20日，客人進入書店看到「9月號」的雜誌時，
心中很可能會浮現
的念頭...
然而，當本雜誌的封面是「10月號」時，也許該客人看看封面，
再比對一下日期，不疑有他的就拿去付賬了XD
雜誌的目的就是要提供資訊，而資訊自然是越新越好（過期的資訊就是「歷史」了）！
因此有部分的出版社嘗試把雜誌封面的日期延後，
以塑造出「這本比較新喔」的假象，結果也證實了確實對銷售量有幫助，
當消費者沒有特別注意時，看到書架上兩本同類型的雜誌，一本是「9月號」，
另一本則是「10月號」時，多半會覺得「10月號的內容比較新」吧......
再者，假設今天是9月20日，客人進入書店看到「9月號」的雜誌時，
心中很可能會浮現
「啊～這本快過期了！」、「再等幾天，10月號就出來了」
的念頭...
然而，當本雜誌的封面是「10月號」時，也許該客人看看封面，
再比對一下日期，不疑有他的就拿去付賬了XD
比較早採用這種商法的大多是流行雜誌，因為流行時尚瞬息萬變，
把封面的日期延後，可以塑造出「我們掌握了今後時尚脈動」的錯覺，
以吸引讀者購買。
把封面的日期延後，可以塑造出「我們掌握了今後時尚脈動」的錯覺，
以吸引讀者購買。
結果在惡性競爭下，既然「你往後標一個月，那我就往後標兩個月吧」，
大家都拼命把雜誌封面的日期往後延，結果在最嚴重的時候，
想買到6個月後的「未來雜誌」也絕非難事XD
大家都拼命把雜誌封面的日期往後延，結果在最嚴重的時候，
想買到6個月後的「未來雜誌」也絕非難事XD
不過這樣一來，卻造成了市場上的大混亂，
因為消費者根本無法由封面判斷哪本雜誌是「最新的一期」...
因為消費者根本無法由封面判斷哪本雜誌是「最新的一期」...
（如果現在在書店裡看到明年5月號的雜誌，應該很突兀吧XD）
最後，由日本雜誌協會和各出版社做了協定，
對週刊誌以及月刊誌的封面延後時間做了規範，分別為：
對週刊誌以及月刊誌的封面延後時間做了規範，分別為：
週刊誌：不得超過15日
月刊誌：不得超過40日
月刊誌：不得超過40日
個人有去日本雜誌協會的網站，不過沒有找到相關的條文規章，
不過大體上（3）的說法被認為是較有公信力的。
事實上大家可以比對一下雜誌的出版日期與封面，
確實有符合上述所規定的標準。
確實有符合上述所規定的標準。
不過，無論上述哪一個說法是最正確的，
消費者還是很難判斷自己買的雜誌是不是最新的一期，
（特別是台灣的空運雜誌還有時間延遲，讓判斷上更為混亂）
所以個人的建議是「多注意雜誌社的網站吧」，
一般雜誌社的網站一定會介紹旗下所有最新一期雜誌的封面與內容，
只要看一下其網站，很快就可以知道哪本是最新的雜誌（沒錯，就這麼簡單），
不過，也請留意一下每一本雜誌的出版日期，不然買了某本「最新號」雜誌後，
過了兩天「最最新號」就出來了，那種感覺應該相當差吧XD
達人
