凡事必有因
這世界上的所有事物
並不是「理所當然」的
當你簡單打開水龍頭、方便地享用飲水時
有沒有想過這段過程,後面隱藏了多少人的心血以及勞力?
最近國內某知名商業雜誌採訪了我們公司的執行長
雜誌用了聳動的標題:「印書就像印鈔票的秘密」
也似乎因為這樣的標題
而讓這篇報導在網路上出現了兩極化的反應
大破這邊要先說明一下
這次的採訪案,大破幾乎都有參與
媒體的大標雖然下得聳動
不過對方的一開始的立意
也只是希望藉由《暮光之城》大賣的訊息
替當今不景氣的大環境中帶來鼓舞人心的希望
在眾多的網友討論中
有人不以為然地認為
《暮光之城》的大賣,純粹只是靠電影熱賣而引起的
這點大破看了,其實有點難過
大家似乎把「電影=書大賣」這個邏輯畫上了等號
甚至把背後不知道多少人的努力完全抹煞...
當然,在雜誌短短的4頁之中,的確是沒有辦法把所有的過程全部寫出來
大破在這邊也只能大概說明一下:
一開始《暮光之城》的推出,是採用輕小說的方式出版
其實當時的團隊(那時候大破還只有負責漫畫)
最主要是參考了日本出版社的出版方式
又加上當時輕小說熱潮風行
《暮光之城》在歐美原本就是以青少年為主的YA小說
自然會連結與導向至此
最後的結果,從銷量來看雖然是失敗的
不過從累積經驗值方面來看,這卻是一個寶貴的經驗
也因為之前版本的推出,
反而讓《暮光之城》有著搶先曝光與累積小眾讀者群的時間
08年4月,大破開始接管小說的宣傳
當然小說部門的組織也有所變動
6月時,全新的尖端小說團隊開始對於《暮光之城》有著全新的計劃與期許
從6月開始,從協理、總編輯、責任編輯
宣傳部門的大破以及大破的夥伴小璧
開始檢視目前市面上所有歐美翻譯小說的操作手法
從包裝、通路的陳列、廣告詞、宣傳文案等...
雖然都是土法煉鋼,但是對於之前經驗值不足的小說團隊與大破而言
都是全新的體驗與必須努力的學習過程
9月,尖端推出了第一本由全新小說團隊所操作的《聖骨拼圖》
雖然這本並沒有像《暮光之城》有著轟轟烈烈的成績
不過這本小說裡面,嘗試了不少實驗做法以及創意
而這本小說的銷售成績表現也算是不錯
算是給我們打了一劑強心針
在經過縝密的準備之後
10月,尖端開始對外發佈要重新推出《暮光之城》重新推出的訊息
並且大破開始在ptt或是一些小說討論網站張貼訊息
一開始選擇的版,就是《暮光之城》最主要的小眾讀者群─言情小說版
不選擇書版或是大型書籍版發文
最主要的原因還是在於「族群」
一開始閱讀《暮光之城》的讀者群討論
都是群聚在言情小說版這塊
想要引爆趨勢,就必須要掌握小眾
這是必然的道理
緊接著,官方網站以及部落格上線
有注意到的讀者,可以發現大破善用了關鍵字搜尋
只要是平面宣傳品,幾乎都是使用關鍵字搜尋
而不是傳統的www.xxx.com.tw
暮光之城官網
暮光之城部落格
很多書籍都會綁上書腰
書腰這東西很有趣
雖然上面都是廣告詞
不過一句好的廣告詞
就有可能讓讀者印象深刻
甚至把書拿起來購買
大破每次看到有人拿到書之後
就把書腰揉一揉丟掉
其實感覺很挺心痛的
因為上面的一句廣告詞或是宣傳文案
可能是一群人花上一段時間絞盡腦汁而來的
《暮光之城》的宣傳文案
如果有人仔細觀察的話
應該可以看出一些端倪
第一、二集的宣傳文案是:
「當你可以永生不死,你該為什麼而活?」
而第三集的宣傳文案則是:
「只有吸血鬼可以永遠愛你」
會選用這兩句文案
當初光是相關的會議大大小小至少也開了20多次
更別說之中無數的修正了...
就在這一連串的埋放炸彈工程之後
接下來則是等待12/2的推出
有著之前的宣傳架構後
《暮光之城》在推出的第一週就已經熱賣
而接下來的在10天之後
電影緊跟著上映
而在第一、二集大賣之後
緊接著在國際書展的第三集
尖端還特地加碼購買蘋果日報的全版廣告
以及在國際書展的特書贈品等等...
至今,《暮光之城》三集
已經累銷售突破30-35萬本左右
如果要說電影在《暮光之城》中扮演了什麼角色
大破會認為比較像是引爆炸彈的那根火柴
當然要引爆炸彈,
還是必須要有大型的炸彈本體、不斷線的引信、以及設置炸彈的人
絕對不是一句:「因為電影」
就可以解釋的
《暮光之城》的成功,是整個小說編輯與企劃的通力合作才能達成的
在經營《暮光之城》的這段時間,也同時在進行「輕爽送」活動
老實說可真是一整個忙
不過這樣的努力有著不錯的成果
大破自己與所有工作團隊還是很高興的
也希望能夠藉由這次的經驗
替讀者們推薦更多的好書
附帶一提,第三波輕爽送抽獎贈品已經寄出了
會寄得比較慢的原因,是因為大破機車的個性又犯了
為了讓所有讀者拿到的贈品不會因為在運送的過程中損壞
大破特別自己割了厚紙板來保護書籤和明信片
整整大約70組的紙版
讓大破割了一整個下午
也希望收到贈品的讀者們
能夠滿意囉^^
順便工商服務一下
3月中,尖端會推出另外一本外文小說《霧中的蕾雪兒》
內容是以犯罪小說為主
有興趣的讀者可以密切注意尖端出版的訊息喔~