小濑田麻由
看來演算法也是
「滾動式調整」
前言
還記得我過去一年一再強調YouTube現在偏好「不超過10分鐘」的短片,這也是為何將片中廣告插入條件從十分鐘縮短為八分鐘的原因,因為比起能放很多廣告的長片,短片持續將觀眾留住的效益會更好(對YouTube來說),對!但這是過去的說法,而在近半年來看似乎又不是這樣了。
範例一
我過去幾個月發現,原本某些專門製作較短片長的創作者,他們的影片流量都有下滑的趨勢,例如最知名Vlogger「David Dobrik」。他原本不知道出於什麼原因,將所有影片片長都控制在「4分20秒」非常典型的短片,長達了五年的時間,並且在這段期間也因此為他帶來了極大的流量加成;然而最近他卻打破了這個堅持,片長不再堅持「4分20秒」,已經有明顯的拉長,可能就跟他近期幾支片沒有過去的效益好有關。
當然David Dobrik去年發生過醜聞,所以不排除他的流量變少跟醜聞有關,所以我舉另一個例子,YouTube第一人「Pewdiepie」。他的影片片長其實一直都很不固定,有長有短,所以正適合做範例。他在過去半年裡發了22支片長「19分鐘以上」的影片,平均觀看次數為447萬,其他57支不足19分鐘的影片則是平均349萬次觀看,不是差了10萬、20萬,是差了100萬!要知道以Pewdiepie的知名度,過去是能凌駕在演算機制上的,但如今演算法改動也紮紮實實的反應在他的影片上了。
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片長≥19分鐘 |
片長<19分鐘 |
影片數量 |
22支 |
57支 |
平均觀看次數 |
447萬 |
349萬 |
範例三
當然可能有人會說,搞不好Pewdiepie的那些長片主題剛好比較吸引人,跟片長無關,那我再舉另一個大咖「MrBeast」。他的遊戲頻道最近幾乎都是以Minecraft為主題,所以基本可以排除題材因素,他的遊戲頻道在過去半年只發了十支影片,其中片長「超過10分鐘」的4支影片平均有2985萬次觀看,其他6支則是2265萬次觀看,差了整整700萬!
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片長≥10分鐘 |
片長<10分鐘 |
影片數量 |
4支 |
6支 |
平均觀看次數 |
2985萬 |
2265萬 |
範例四
當然MrBeast影片樣本不多可能失真,加上以上這幾位都是適用美國的演算法,可能又跟台灣不太一樣?那沒關係,台灣目前最多人觀看的兩個創作者,一個叫做「老高」,另一個叫做「總裁」,老高比較早一點,大概從一年前開始就著重在製作「超過20分鐘的長片」,至於總裁則是從去年7月開始,將片長都拉伸為「20分鐘以上」,當然他們倆未必是為了演算法才拉長片長,只是片長所帶來的效益同時也反應在他們的影片上了!
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老高影片≥20分鐘比例 |
總裁影片≥20分鐘比例 |
2021年以前 |
17% |
0% |
2021年之後 |
73% |
53% |
平均觀看次數 |
400萬(跟過去差不多,飽和) |
108萬(↑20%) |
總結
當然我自己的頻道感覺下來也是如此,簡單來說就是2021年以前的那種「長片效益」看起來是回來了,這對製作長片的創作者來說無疑是福音;只是為什麼有些人取樣是用19分鐘,有些用10分鐘,有些又用20分鐘,到底怎樣算長片?我個人觀察下來是沒有所謂的「絕對長片」,而是「相對長」,10分鐘的片比5分鐘的還推,15分鐘比10分鐘還推,20分鐘比15分鐘還推,以此類推,就是越長越推,當然也不是說你就能無限制的製作超長片,因為影片越長,代表內容就要越豐富,不然觀眾看一半就跑光,演算法當然就不會去推,這也是一直以來在強調的「觀看時長」。
額外臆測
為何演算法又回歸開始偏好長片?我個人猜想可能是跟去年「shorts」推出後有關。很多大咖YouTuber為了曝光不得不製作shorts,雖然製作shorts未必會讓他們多花多少時間,但勢必還是會對原本的發片頻率造成影響,要知道shorts目前是沒有廣告的,所以一旦大家把心力分散到一個沒有廣告收益的影片製作上,那對於投放廣告的廣告商來說,就會發現怎麼shorts推出後廣告的獲益變差了(因為shorts會瓜分使用者的觀看時間),進而就降低在YouTube投放廣告,YouTube的廣告收益就會減少,因此這才調整演算法,讓部分創作者、原本的長片製作者,能回歸到長片製作上;這或許也是為什麼近期YouTube上的廣告重複性都很高,可能就是投放的廣告商變少了。