這次文章小長,可直接看後面的「總結」和「結論」知道答案沒關係。
老高是目前Youtube台灣地區的流量領頭羊之一,每個月的觀看次數動輒都3000萬以上,普通觀眾可能沒那麼在乎,但之前碰巧看實況聽到有另一個Youtuber在討論老高的月收入,感覺反而是圈內人比較好奇老高能賺多少,既然這樣就來算一下。
首先直接從流量切入,雖然網路上普遍還是說「每千次觀看(RPM)=1美元」,但長片只要插超過1個片中廣告,就絕對不止這個價,至於老高大概一支片都是插3~4個廣告,而我觀察下來普遍以4個居多,所以就用4個廣告的計價去計算。(題外話:老高4個其實算佛心了,因為他的片大概都有20分鐘左右,而且他通常第四個會放在片尾,也就是中間只有三個停頓點而已,大概6~7分鐘才會停1次。)
那「4個廣告」的「每千次觀看(RPM)是多少錢」,我就直接拿我的數據來當作試算值,先說,老高的影片對廣告商投放廣告的意願一定比我還高,所以他的「每千次觀看」一定比我值錢,我用我的數據來做試算值其實是低估老高了。而根據我後台插4支廣告的影片所顯示的「RPM約在3.9~4.1美元」左右,所以就直接取4美元來做計算。
而老高最近幾個月的流量大概都在3500萬次左右,也就是 (3500萬/1千)*4美元 = 14萬美元,約等於410萬台幣,太浮誇?我不這麼認為,以我的流量和收入,對比老高的流量和收入,我自己覺得滿符合的。
看到這,還沒完喔,別忘記老高也有著應該是台灣最多「會員」的頻道,而會員呢也是有收入的。根據他上週的會員影片的「讚數+倒讚數」來看,至少有6400名會員,因為這些讚數不是會員是不能點擊的,但是呢,一定總有些漏網之魚是單純看影片沒去點讚的,那個量是多少我們就用他正常的影片去推算。
一樣取老高上週正常的片來假設,老高的觀看和讚數比大概是 43:1 ,也就是每43次觀看有1人案讚,顛倒來說就是每1次按讚能產生43的觀看次數,所以套用在他會員影片的 6400次 按讚上,那他會員影片就有約 27.5萬 次觀看,也就是約有 27.5萬 個會員。
而1個會員他的頻道均一價是 75元台幣,而根據官方的情報可得知,創作者能分得70%的會員訂閱收入,那這樣就能算出他的會員替他帶來多少非廣告收益了,也就是 27.5萬*(75*0.7) = 1443萬台幣,嗯,比廣告費更浮誇!
總結,廣告分潤410萬台幣 + 會員訂閱分潤1443萬台幣 = 月收入1853萬台幣。
看到這有沒有傻眼了?但我必須說這只是試算出來的值,而且會員分潤是遠遠高估了,因為會員的黏著度要遠比普通觀眾來得高,所以才會加會員嘛,那也就代表很可能80%、90%的會員都有按讚那些會員影片,而不是真的每43人才1個人案讚,所以會員分潤一定遠遠高估真實數字;還有老高或許偶爾也有中黃標,因為我有注意到他偶爾會刪除or轉私人他過去的影片,那些片可能為黃標,所以那幾百萬次觀看就是0收入的,也因此廣告分潤試算上也可能有誤判,但不是高估喔,因為如我前面提到,老高的每千次報價一定比我還高,所以其他支片,或許就能把那少數的黃標影片的損失給補回來了。
結論:撇開會員到底有多少是個謎,光廣告費月收入也超過400萬台幣了。