期待這個心智圖系列的各位久等囉
雖然是第三篇,但實際上這是第十張了...
中間幾本如果有興趣了解
就讓我感受到你的求知慾吧
失控的教養-給現代父母的一封信
如果你有機會找到這本書
希望你能至少閱讀2個章節(30頁左右)~
大致上統整了整本書的內容
心智圖
總覺得上傳後不是很清楚
以下內容~
還是看一下啦...
「誰在教養孩子?」
本書探究的是行銷媒體取代家庭功能
導致教養逐漸失控
「現在的文化似乎在教導我們,美好生活=物質富饒,生活目標=賺錢,它幾乎完全著重在孩子的物質成就,忽略人格發展。」
「你不酷、你得要很酷」
「跟著我們就對了,我們可以讓你更酷」
行銷業者們巧妙地掌握青少年的同儕壓力
創造流行文化(音樂、偶像、服飾...)
知道孩子擔心跟不上潮流
會被冠上「蠢」、「宅」、「怪」而遭人排斥
「買東西可以滿足你的需求、使你快樂」
專攻物質主義的心理學家提姆。凱西爾根據研究曾說
「高度重視物質價值的人,比較不滿足生活現況,似乎也比較不開心,容易出現不佳的人際關係,比一般人更容易課要和酗酒,而且對於自身社群的參與程度也比較低。」
總覺得看到場外人的身影
相信大家都不樂見自己的孩子變成這樣
聽起來可能像是廢話...(實際上也是 畢竟我"非常"簡單的講
沒辦法像書中舉很多例子跟數據...
我只是站在介紹書的角度
詳情還請各位去翻翻書吧~
行銷策略
請記得「策略」本身是中立無好壞之分的
勸說者們基本上都使用相同手段
首先,向大眾提出警告、點出敵人、指出問題、引發恐慌
其次,告訴群眾環境其實可以變得更好
最後,鼓吹群眾追隨
勸說這項策略
能夠讓群眾向政府取得他們應得的權利
也可以跟隨C特勒引發二次大戰喔~
那...現在失控的物質消費主義,你說呢
行銷策略-廣告手段
書中很大篇幅在講廣告的影響...
每人接觸的廣告數據很嚇人...(詳細請見本書
廣告的影響甚至從2歲就開始了
對大眾的手段~
1.置入性行銷:這個大家應該都聽過吧
2.交叉行銷:簡單來說就是周邊商品啦
我...我是不會上當的...
在青少年市場方面業者需克服一些挑戰
(一)多工:同時上網、講電話、看電視
(二)專注力短暫
→廣告業者需要散布消息到所有媒體渠道,但"多工"可能會讓青少年忽略廣告
(三)質疑行銷
→這個世代的孩子從小就是業者的行銷目標,一天到晚都被廣告轟炸,對廣告抱持高度懷疑,雖然青少年很會花錢,但是他們卻能夠識破手段,他們不能忍受被欺騙,也不喜歡自己被操弄
針對青少年,業者也設計出新的銷售方法
1.病毒行銷:創造時尚達人,讓青少年追隨、模仿,現在Youtuber大概就是個例子...
2.游擊戰行銷:以不尋常的方式推銷商品或在特殊場所把產品放到目標族群手上(髮型、刺青...)
3.地下行銷:讓你的目標族群討論你的品牌,但是連他們自己也不知道自己在討論它
我沒有很懂,但聽起來很高端
了解廣告技巧不會減低我們選擇產品的影響力
因為廣告通常訴求的是情感,而非智能
廣告後續影響
有沒有常常在廣告中聽到類似下面的話
「做就對了」
「順從慾望」
「今天的你該休息了」
這些行銷標語看似很棒也沒有惡意
但潛在的觀點並非如此
孩子學到了自我耽溺是好事
財富可以建立自尊,讓他們交到朋友
自我認同與社會地位,取決於他們所擁有的東西及其價格
接受這些觀點的孩子
可能變的自私驕縱、欠缺耐心、貪得無厭
隨心所欲買東西與無力負擔的孩子之間的
鴻溝也會因此而擴大...
難怪我很難理解FGO的課金觀念...
父母可以採取的行動
從行銷業者們搶回教養權
及早發現並修正孩子的性格
◎3C產品:跟孩子一起觀賞、篩選、限制時間
◎讓孩子接受「不行」:在孩子冷靜時,模擬情境,理性溝通
◎教導簡單的社交技巧:與同齡朋友分享、對話都是好的開始
◎鼓勵獎賞:以時間關注取代物質獎賞,講明被獎賞的行為,鼓勵孩子的利社會行為
◎多讓小孩玩需要創意思考、問題解決的game
書中結語
沒有父母希望自己的小孩自私驕縱
都想讓自己的孩子會真正在乎別人
不論身分、外貌或財產,都一視同仁
顯現責任感,可以訂定長期目標並實踐
而且樂於分享、大方給予
個人心得
我覺得這篇沒有寫得很好... 要將海量的內容傳達出去果然還是很難
尤其這本書有很多例子跟數據
總之,物質消費主義高漲的這個世代
大家拼命地買東西 讓"擁有物質"成為同儕壓力or安全感
逐漸失去以人為本的社會風氣...