日本智慧型手機遊戲市場規模數據

作者：微小的光│2014-07-24 18:20:58│巴幣：4│人氣：816

日本人對於好遊戲的商城消費意願可是眾所皆知的，
只要經手過日本遊戲在地化的同行應該都印象深刻。
這篇是自己留存備份用的數據文，
等明年2015再回頭看看這家數據商的預估準不準

日文來源網址：
http://cyber-z.co.jp/news/pressreleases/2014/0325_1497.html

譯文來源：
http://garagesister.com/?p=248

透過由日本CyberZ 與 Seed planning 及一般社團法人日本線上遊戲協會所共同研究的調查資料「智慧型手機遊戲市場動向調查」再來一探日本的遊戲市場狀況。

不過在了解此市場資料前，需先來說明幾個名詞，以讓讀者能更了解本文內容。在本調查中，其將智慧型手機遊戲分類定義有以下的商品區分：

「Smart Phone game (智慧型手機遊戲)」：使用者在智慧型手機裝置上遊戲的遊戲。在平版裝置上遊戲的遊戲也包含在內
「Smart Phone Native APP(智慧型手機原生碼應用程式)」：經由AppStore和GooglePlay等APP平台商店來取得，做為遊戲應用程式軟體來提供的遊戲，WebAPP也包含在內。
「Smart Phone Browser Game(智慧型手機網頁遊戲)」：從遊戲入口網站的主網頁進入遊玩的遊戲，在使用智慧型手機裝置上的網頁瀏覽器即可遊玩的遊戲。另外，一般也稱為「半Native」，其軟體本身是使用Native App但內容是從網頁上取得，並費用收取的對象是依存在網頁遊戲平台這樣型式狀況的，其營收也都算在「Browser Game」中。

進入正題

一、智慧型手機遊戲市場規模已為家用遊戲軟體市場的2.2倍!

在智慧型手機急速的普及化之下，手機遊戲市場也擴大了，特別是在AppStore和GooglePlay的APP應用程式市場中，以免費下載，採道具付費類型的手機遊戲更快速的普及化。「Native APP」有從問答型和方塊消除類型的休閒遊戲，到內容豐富的角色扮演遊戲等，廣泛的類型持續增加。並且除了核心玩家外，也獲得了女性和中高年齡等，幅度更廣泛的接受及支持，讓使用者數量增加不少。

另一方面，「Browser Game」則是讓原本就以卡牌戰鬥為中心的那些核心玩家們，在從Feature Phone(功能型手機)轉向智慧型手機後，仍獲得強力的延續支持。在這樣的市場背景之下，讓2013年智慧型手機遊戲市場規模達到了 5,468億日元，較前年3,072億日元，擴增178%，並且達到佔了同年日本整體遊戲市場約5成之多，並且是日本國內家庭用遊戲軟體市場規模約2,537億日元，達其2.2倍以上的水準。

(-藍色：整體遊戲市場規模。-紅色：手機遊戲市場規模)

二、手機遊戲的Native APP市場動向

2013年的智慧型手機Native APP市場規模大幅增為 3,178億日元(比前年增237.2%) 智慧型手機Native APP市場從擁有多項強力主題TITLE的家用遊戲研發公司開始，在具有遊戲運用知識know-how經驗豐富的線上遊戲公司和SAP(社群應用程式供應商)，將其各自的強項帶入參與下，進行提供了各式各樣的遊戲主題。

在2012年所開始提供的「轉珠型RPG」獲得高度人氣後，在2013年成為全體國民的熱門遊整主軸。不論是融合了簡單遊玩的方塊及問答等智慧型手機遊戲，和以三國志、戰國時代為主題的遊戲，及將家用主機遊戲的強力主題遊戲最適化的移殖到智慧型手機等等，智慧型手機Native app遊戲吸引了多數的使用者。並且從歐洲開始，做為海外開發商提供了為數甚多的世界著名的主題遊戲。這些遊戲主題也在透過社群媒體、論壇網站、電視廣告CM、智慧手機廣告等媒介，大幅的在廣大的使用者中擴散。就是在這樣的背景下，智慧型手機Native app遊戲市場較前年的1,340億日元大幅的增長，來到了3,178億日元(較前年增237.2%)。

在2013年，參看以往的社群遊戲，除了讓玩家對於非常稀少的虛擬道具產生消費動機這樣的收費模式之外，在遊戲內能讓玩家的機能提升，或是讓遊戲能接續遊玩這樣的消費動機的付費模式也逐漸普偏，因而展開了為了讓使用者能夠繼續遊玩的設計，並以利用中長期付費的使用者，及讓多數的使用者支付一定金額這樣目標模式的智慧型手機Native app遊戲市場正急速的擴大中。

(-藍色：Browser Game市場。-紅色：Native APP市場)

三．智慧型手機Browser Game市場動向

2013年智慧型手機Browser Game的市場規模擴大為2,290億日元(較前年增132.2%)。在2009年左右開始急速普及以來，做為休閒遊戲而快速在市場擴展前進的Feature Phone(功能型手機)網頁遊戲，其多數的使用者在2013年轉移到了Smart Phone(智慧型手機)，智慧型手機Browser Game月平均付費金額高傾向的玩家比Native App 玩家較多，具有對於喜愛的遊戲持繼遊玩的強力黏著支持度。

另一方面，現今智慧型手機使用者的遊戲取得方式，以從AppStore及GooglePlay等APP商店平台獲得為主流管道。而被認為遊戲的表現力和操作性高，但較會受限於連線環境影響的Native App遊戲，反而被廣大的使用者們接受，因為這樣的原因，短期內相信原本提供許多Browser Game的公司，將會提高開發Native App的比重。長期來看，比起使用HTML5來開發展現遊戲可能性，App GAME反而更可能獲得使用者的支持。也許也能期待，未來在使用網路連線環境基礎下，不論在什麼場所或用什麼裝置都能遊玩的Client Game(客戶端遊戲)的普及，並活用網頁遊戲的特性的新遊戲產生的可能性吧。

在談論了日本「TVGame(家用主機遊戲)」、「Smart Phone Native APP(智慧型手機原生碼應用程式)」及「Smart Phone Browser Game(智慧型手機網頁遊戲)」的市場關係及發展後，再來談到日本智慧型手機遊戲市場今後的預估發展狀況。

四、2014年的Smart Phone Game市場規模推估

預估2014年的智慧型手機遊戲市場規模將為6,584億日元，比較前年120.4%。智

智慧型手機遊戲市場，伴隨著智慧型手機的更加普及，預估將持續高度成長。2014年初旬以來，在各家遊戲公司積極的透過電視廣告進行推廣各種行銷活動的推波助瀾之下，也持續大幅的讓更廣大的用戶，不斷的運用及接擉這些活動資源。

並且，從2014年開始，有更多能讓多人同時即時在線一起遊玩的新遊戲的發行等，可見到這些普及化的徵兆，都預期將會持續讓Smart Phone Native APP市場更加高度的成長茁狀。

另一方面，對於Smart Phone Browser Game市場的話，在使用者從Feature Phone開始移轉為Smart Phone 之際，可能會有一部份的用戶流出，並預期在取得核心玩家的需求時，將牢牢的讓其推移過去。

*各年智慧型手機市場規模圖(Native APP/Browser Game合計)

五、智慧型手機遊戲的未來

預估2016年日本智慧型手機遊戲市場規模將達到8,,000億日元。因為即使到了2015年以後，在受到智慧型電話裝置普及的這個背景下，智慧型手機遊戲市場仍將持續維持高度成長率。現今日本國內的遊戲公司不止針對於國內市場，也展開朝向全球國際市場來前進發展，這樣的日本概念產業，將以具有高度國際競爭力的產業來持續發展下去。相關週邊的網路服務，或媒體產業等相信也能受惠，並一起成長茁狀。

#註解：

本調查為向智慧型手機遊戲業界關聯事業者打聽調查，還有參考公開情報，調查主體，以及Seed planning 所擁有的資料等所匯整的報告，在本調查中所提供的市場規模定義如下：總計所有遊玩智慧型手機遊戲的用戶，向遊戲提供業者所支付的金額，包含APP手續費，以及向APP商店，遊戲平台所支付的手續費，另外，Smart Phone Browser Game市場規模的計算，主要是從各主要的大廠遊戲平台業者所提供的營收金額、將其推算出的總營收金額，以及從各家公司所提供的虛擬貨幣的流通金額構成比，還有總計收益金額等所乘算出來的金額，如此來估算出的智慧型手機遊戲的市場規模總營收。