DELL近期出包連連,從螢幕到筆電......
看來這件事從頭到尾的相關人等,都該被狠狠的打屁股吧!
危機處理與警覺性不夠,在一波未平之餘,造成另一波的危機再起;
不知道此時的危機處理小組或公關操作,將會讓後續如何發展呢?
真是十分的好奇與期待呀!
但其實內心的OS是:看這兩波的狀況,應該不會有如同博客來(註1)那樣可傳承後世的處理方式吧。
其實網路銷售,除了被入侵,網頁開不了等等的問題外,打錯價格的狀況難免會發生,但問題是在於處理方式。
這再再將影響消費者對其評價與該業者的信任度,若只計算虧損的狀況下,而忽略了消費者的想法,恐怕失去的會更多。
一些法律上的問題我們都不去探討,所謂的商道與品牌形象建立有多難,但要損毀卻只需要一個小事件就可以達成。
其實在這種危機公關當中,一定有許多方式可以解決,雖然這都是事後的危機公關處理,而且依定會造成相當的傷害;在這樣的處理原則下,對公關來說,只是把傷害降到最低而已,畢竟錯誤不是可預防性的。
快速明快的處理之下,能夠讓商譽與消費者信任度再度回升。例如:APPLE的事件(註2)。
下一篇,我們將探討:商業道德
註1:
博客來相機館的事件是:2007年五月21日,原價3,830元的2G SD記憶卡竟然只要1,520元,1G的記憶卡從原價1,520元變成650元;頓時間造成了網友的搶購熱潮。
由於價格過於誇張,雖然有訂單,但卻沒入帳,因為大家都卻不敢貿然匯款,畢竟根本沒人知道是真是假。
後來因為博客來的處理方式讓大家對它的態度大為逆轉,好感度與忠誠度提升不少,成功的化危機為轉機。
當時的處置方式是:
1.馬上更改錯誤頁面。
2.自行吸收成本認賠。
註2.