Linus發現近日多位媒體對於Apple Mac Pro輪組套件*的報導,皆對其700美元的售價給予過於昂貴的批評,同時也會以其他Apple(下以蘋果代稱)商品相對低的價格,反襯輪組的價格的高昂。Linus認為報導內容雖無偏差,卻正巧落入蘋果的陷阱。
Linus歸結過往經驗,總為產品發布後網路討論正反混雜,而蘋果充耳不聞。並細數蘋果過往五年相似的產品,從初代純金Apple Watch Edition*、產品畫冊*到Pro Display XDR的Pro Stand*。他認為單以營利並無法解釋這些產品存在之因。再向下深究後發現,它們和奢侈品相同,皆為非必需品且價格虛高,被用於建立稀少且尊貴的產品形象。
對此,Linus指出蘋果公司實際仍為消費品牌,一般產品雖貴於競爭者,但在二手市場和電信業者補貼後,價格並不致過高。他接續分析,對生產消費級商品的蘋果而言,輪組套件是可提升品牌形象的光環產品,也可攤平部份研發費用,亦能帶動網路討論。就廣告角度而言,無論正反評論皆可帶來曝光,效果甚至好於付費推廣。而媒體於報導中講究的正負並呈和全面分析,也為蘋果免費宣傳Mac的性能和其他產品的實惠。
至此,Linus對蘋果為何以Mac作為象徵感到好奇。他認為對Apple而言,Mac社群是相對可被冒犯的,因為其在各產品中佔比相對小,也因其已被如此對待十多年。Linus亦指出蘋果推出Mac Pro 2013版*後,便認為移動設備終將取代桌面設備,而停止了產品的迭代。然現實不為如此,於社群壓力下,蘋果只得推出2019版。但礙於思維,蘋果認為Mac已是不必需的奢侈品,而不再選擇消費級路線,改已高價維繫品牌幻象。
為此,Linus再次重申蘋果公司為消費電子品牌,人們所需的手機和耳機並無太多溢價,企業毛利率也低於奢侈品、電子硬體和軟體廠商*。他也申明此影片並無意針對媒體和蘋果,更多是在幫助觀眾理解和選擇。於影片最終,Linus建議此後面對相似的事件時,最佳的化解之道便是無視它。
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