【YouTube內幕】富者恆富的時代來了！？

作者：YouTube研究員│2023-06-16 22:03:06│巴幣：12│人氣：387

櫻井木穗

觀看次數越多,報價越高

觀看次數越少,報價越低

丸子... 中小型創作者要倒一片了

前言

還記得上一篇文提到「2023年的廣告分潤變少」，而時間又過了一個月，過去一個月我真的卯起來發片，同時也是讓樣本數變多，來驗證一下是否真如我所說，以及最新的廣告報價情況。

統計

觀看次數	每千次觀看收益(RPM)	每千次曝光出價(CPM)	分潤比例
30萬	$2.20	$5.86	37.5%
18萬	$1.85	$5.35	34.5%
10萬	$1.79	$4.72	37.9%
9萬	$2.16	$5.77	37.4%
8萬	$1.97	$5.21	37.8%
7萬	$1.76	$4.63	38.0%
7萬	$1.70	$4.37	38.9%
6萬	$1.75	$4.61	37.9%
6萬	$1.90	$5.54	34.3%
3萬	$2.27	$5.91	38.4%

解釋

可以看到上圖，「觀看次數表現最好」的那支片，基本上也擁有最高的報價和收益；反之則比較低。至於為何「3萬」這支流量最低報價卻一樣高？是因為這支的流量真的低於其他太多，導致數據失真，其他部影片如果只看前3萬觀看的報價可能也不低就是了...

而這部之外，「9萬」那部報價也不低，在於那部是緊緊貼著30萬那部發佈的，所以可能受到30萬那支的報價提升影響，扣除掉偏差過大的這兩支，其他幾部基本上就是完全等比：流量越少，報價就會越低，收益也就會比較低。

至於「分潤比例」就有高有低，不會說流量高分潤比例就高，和收益情況的關聯性應該是不大，只能說明流量越高收益越高不是YouTube的鍋，而是廣告商報價所致 (從帳面數據來看是這樣啦)。

影響

如果真的是流量越高報價越高，那我就必須推翻前一篇誤以為百萬YouTuber分潤也變少的假設，因為他們搞不好報價和過往差不多，只有中小型創作者會因為流量的不穩定，而出現整體分潤下降的狀況，因為流量少的影片報價又變低，自然就會拉低整個頻道的收益；相對的對大型頻道影響就會較小。而如果真的是這樣，目前看來好像是這樣，那YouTube就如我標題所說的，將進到「富者恆富」小創作者吃土的時代了。

推測

那為何會有這情況？我認為可能在於「YouTube暫時不想再扶植新秀了」。還記得我三年前的文章曾提到，當時YouTube之所以中小頻道如雨後春筍竄出，在於YouTube想把這塊收視大餅做大，越多創作者在這平台上傳內容，就能吸引更多用戶收看，也就能創造更多的廣告收益。

然而這些年下來YouTube幾乎已經普及到全世界了，根據網路上的資料，目前YouTube已經有超過25億個用戶，是全世界第二大社群平台，第一大影音平台，而別以為世界人口有80億，還有很大的成長空間，實際上YouTube能在過去三年內增加超過5億名用戶，已經幾乎是增速第一了，過去一年全世界使用社群軟體的人口也才從46億上升到47億，代表不用、沒法用的人就是沒在用，該用的族群也大都早就在用了，YouTube就有可能也陷入這狀況。

推測延伸

而且廣告商投放意願近一年據說也有降低，原因在於整個大環境的景氣不好，導致原本有投放廣告的廣告商，減少了投放次數，或換成較便宜的廣告投放類型 (例如前一篇提到的串場廣告取代可略過廣告)，甚至同樣也是據說，與其投放廣告而不知道廣告會出現在哪些頻道，不如回到「業配」形式，直接找對應的、想要合作的創作者進行集中式的廣告、業配、代言，直接拿起釣竿釣魚，會要比過去撒餌撈魚的效果更好。

所以YouTube或許就是考量到廣告商投放意願的改變，而也跟著做政策上的變動，與其像往年一樣繼續捧新的、中小型創作者，而影響到廣告商投放意願，畢竟觀眾收視習慣早已固定在既有的創作者身上，新的用戶也還不足以帶出新的收視風氣，不如就將曝光重新集中在大型、百萬、千萬訂閱者們身上，同時也能提高廣告商的投放意願和報價，讓YouTube、Google在營收上能免於衰退，這或許也能解釋我去年納悶的，單就台灣來說，為何好像流量都回流到既有的百萬YouTuber們身上了？

下圖就是這幾年YouTube每一季的營收狀況，可以看到2020年下半年開始爆炸性成長，並在2021年達到高峰，但接下來就開始下滑了，這也跟我頻道的分潤狀況雷同，而我也是在2020~2021這兩年獲得較多的分潤，同樣的光看次數，明顯分到的錢就是比較多，相關佐證可以參考前一篇。