<新聞>將人性留給現實、把獸性還給《獸血沸騰》　電視廣告創意大解析

最近獸血沸騰的廣告炒的沸沸揚揚
剛好在官方看到這則消息
不妨聽聽官方的說法,順便看看美圖

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「人也好，獸人也罷但凡是智慧生物，便會有活著的目的。作者靜官寫的是獸人，但何嘗又不是人類？」以”人獸交戰世界”為遊戲訴求的《獸血沸騰ONLINE》，在遊戲中其實就是不斷上演，人族與獸族一場又場血與火碰撞的衝突與戰爭。這次電視廣告劇情，是以虛擬與現實情節的交錯對比，貼近原著小說主人翁劉震憾的世界；簡單來看，整個思維說穿了就是挑明「每個人都是一隻野獸，只是程度不同而已」的概念，只是這次的故事走向，運用了反諷寫實的手法去呈現，最大用意還是連結回歸到“人獸交戰世界”的遊戲本質與真實面貌。

《獸血沸騰ONLINE》廣告創意，始終圍繞著人與獸，我們相信現實生活裡，每個人都是亦人亦獸，以兩種混雜交錯的身份真實存在，您想成獸或成為人，都由著自己的自由意志所掌控。這次的廣告創意，主要是將這個概念透過廣告符碼解讀、以及語意學拆解方式，將訊息傳遞給目標閱聽眾。透過創意包裝，“人獸交戰世界”、“男獸／征服”、“男獸／享受”、”天使與狐狸“，都各自代表不同意義與象徵。

《獸血沸騰ONLINE》之人獸交戰的創意為何，以下將一一解析： 

1.『人獸交戰世界』，主要在於強調《獸血沸騰ONLINE》是一款以經典種族戰爭為本質的線上遊戲。在遊戲內也與小說改編的劇情雷同，早已設定會朝向五大種族發展，只是目前遊戲率先開放「人」、「獸」兩大種族，所以也成為這次遊戲主打重點。

2.『男獸／征服”、“男獸／享受”』，則是藉由語意學來說故事，在語意學中『/』這個符號叫破折號，可用在語意的「補充」或「轉折」；這次大膽運用在廣告中，算是很新鮮的嘗試，透過文字無限巨大的暇想空間，為遊戲傳達了“男獸征服、BOSS、男獸享受獸血沸騰ONLINE”的意涵。

3.『天使與狐狸及男人』的身份，男人代表「遊戲中角色」，天使與狐狸則代表「遊戲中BOSS」，廣告將虛擬世界搬到現實，以角色扮演來說故事，如同目前最紅的電影「阿凡達」，當男人連線進入遊戲後，就化身為另一個角色，他在遊戲世界中，對抗著不同的BOSS(天使或狐狸)、並經歷著無邊想像的各種奇幻冒險生活。

4. 『天使及狐狸』大戰『男人』的故事劇情，講的即是生存與對抗，也回到”人獸交戰”的遊戲本質。每個人心中都住著一隻野獸，所以廣告中的男人既是人也是獸，唯有戰鬥才有生存的機會。當男人與天使及狐狸針峰交戰，一定是血火碰撞；當手中的劍舉起一劍用力揮下，贏者獲得生存的機會，經驗值EXP也會不斷上升，而輸家只有被打倒於地的結局。

5.穿過了角色定位與寫實的劇情，廣告將閱聽眾放入了小說原著的奇幻冒險世界裡，這支廣告滿足了玩家在現實生活無法實踐的想像空間，也利用語意和影像編織的結果，讓無數的觀眾產出了不同的想像空間，同時也投射出不同範疇的解讀。不論是終於原著的支持者或者是物化女性的衛道人士，究竟是什麼讓您獸血沸騰，也只有閱聽眾本人才清楚！

行銷最終本質在於緊叩著產品，當創意在火花激盪後，被閱聽眾腦波接收，再轉換為其思想，這中間的千百轉折，都將解讀出不同訊息，《獸血沸騰ONLINE》至CB以來，不到一週時間，天天擠爆伺服器，今日下午將再度開啟新伺服器「艾莉婕」，無庸置疑是遊戲本質受到玩家的青睞與支持，《獸血沸騰ONLINE》這次以廣告符碼的創意行銷來傳遞訊息，但最本質的還是在於強調”人獸交戰的經典種族戰爭遊戲”，請將人性留給現實，把獸性還給遊戲，一起來征服、享受獸血沸騰ONLINE！