蘋果對發展虛擬實境（VR）與擴增實境（AR）領域展現興趣。根據英國知名媒體《金融時報》報導，蘋果已經雇用了美國虛擬實境頂尖研究者之一加入團隊。
報導指出，蘋果最近延攬了 Doug Bowman 加入團隊，而 Doug Bowman 原本是維吉尼亞理工學院暨州立大學電腦科學教授，且曾經擔任人機互動中心總監長達五年。 Doug Bowman 的研究主要是在虛擬環境中的使用者 3D 介面設計與如何強化沉浸在虛擬環境中等內容，而他曾多次獲獎。
報導指出，他的研究經驗將可以涵蓋虛擬實境與擴增實境領域，而蘋果也已經針對虛擬實境頭戴式裝置申請專利，同時在去年針對相關技術展開收購。
報導引用業界相關人士看法指出，蘋果過去六個月對於虛擬實境研究越來越感興趣，甚至有人猜測蘋果可能打造自己的虛擬實境頭戴式裝置或是擴增實境裝置。
不過，蘋果拒絕對上述說法發表評論。
