警告!!此篇文章為爭議性文章;不適合認真魔人與討戰魔人收看(尤其是後者)。
若有此類人等;恕本人一概無視並不做任何回應。 :)-------------------------------------------------------------------------------
[img=http://media.share.ovi.com/m1/s/0821/c227a3b39fa14f9fbf9494f1cb4fb08e.jpg url=http://media.share.ovi.com/m1/s/0821/c227a3b39fa14f9fbf9494f1cb4fb08e.jpg]
中譯書名:瞄準御宅族
原文書名:オタク市場の研究
出版社:
商周出版作者:
野村總合研究所、御宅族市場預測小組
譯者:江 裕真
出版日期:2006年12月08日
語言:繁體中文
ISBN:9861247688
裝訂:平裝
以下內容皆為書中內容。有任何問題或不滿;麻煩去找本書原著小組及出版社、譯者。-------------------------------------------------------------------------------
1.概說:從「狂熱者」變成「御宅族」御宅族由於會講一些「萌」言「萌」語,目前很受矚目。但他們可不是最近才突然冒出來的。
以日本最典型的動畫御宅族為例,據說是「福星小子」這部電視動畫吸引了一群迷友,才有「御宅族」這個字的出現。但這部動畫首次播映已是一九八一年時的事,距今已經二十年以上了。
此外,再往前追溯,嗜好是郵票與錢幣者也堪稱古典御宅族,歷史想當然比動畫還久遠。最早的郵票是一八四0年由英國發行,而在二十一年後的一八六一年,專為集郵者準備的「集郵冊」問世,在在顯示出集郵者,也就是「郵票御宅族」當時已經成長到不容忽視的規模。日本最早發行郵票是在明治四年〈一八七一年〉,所以日本的郵票御宅族是在這個年份之後才出現的,但怎麼算也有一百年以上的歷史。
(以上節錄本書內容;有興趣者可以自行購書閱讀:)
-------------------------------------------------------------------------------
2.依叢集來分類:五種不同類型的御宅族本調查從「極端消費傾向」與「心理、行動特質」兩個切面推導御宅族共通特性,並篩選出所謂的御宅族。不過,由於偶像御宅族與旅行御宅族的消費行為極為不同,不難想像,御宅族又可以分為各種不同的類型。
為此,我們把調查中篩選出來的御宅族群,再根據六個御宅族因子,透過名為「叢集分析」的方法,再細分為五種類型〈叢集〉。以下介紹各叢集的特徵、心理、行動特性以及典型例子。
類型1 有家庭的假面御宅族(25%)這類型占御宅族比例最高,以電腦組裝、影音設備等機械領域為中心,廣為分布。典型例子是「私下運用僅有的些許零用錢,埋首於嗜好的父親」。可以想像,由於妻子對這個嗜好沒有什麼認同,他們會找孩子一起參與,讓孩子變成自己的夥伴。除了機械領域以外,旅行領域也很多,典型例子是「帶孩子到處去玩,順便滿足自己嗜好的爸爸」。
這個類型的整體年齡略高,已婚比例很高。另外,可能因為家庭生活支出的壓力,他們花在嗜好上的金額與時間,相對來說較少。
整體來說,他們在心理與行動上的御宅族特質較不明顯,相對來說是較成熟的類型。他們會比其他四類御宅族還尊重與別人之間的和諧相處,但是會把嗜好告訴親友的比例,卻比平均還低。他們可說是「檯面下的御宅族」。
較常出現的領域:動畫、電腦組裝、影音設備、旅行。類型2 堅持自己道路的傳承型御宅族(23%)堅持自己的價值觀,積極蒐集情報與提出批評的類型。男性的比例較高,以電腦組裝、影音設備、小型資訊產品、汽車、相機等機械領域以及藝人領域為中心分布,傳承自過去的「狂熱者」、「收藏者」。典型形象是「二十至三十歲,喜歡各式機器、平面寫真偶像的獨身男性」。不過,這群人不完全等同於人稱「秋葉原系」,熱愛動漫角色的另一種御宅族。
這群人的男性比例在五種御宅族中最高,所花時間與支出金額也較多。他們強烈堅持自己價值觀,特別積極於利用網路蒐集情報,以及在討論區上留言或製作網頁。不過,他們並不特別重視人際關係,喜歡和世界保持距離,甚至很可能只在特定網站出沒。
較常出現的領域:藝人、電腦組裝、影音設備、小型資訊產品、汽車、相機。類型3 對情報極為敏感的多重御宅族(22%)這種御宅族往往有好幾個偏好的領域,情報敏感度也很高,以年輕人為中心,懂得活用網路,花費於嗜好上的時間相當多。典型形象是「喜歡社群網站與網路拍賣,是2CH的輕度使用者」另一個特質是,他們會很樂天地看待自己的深度偏好,並以與他人融洽相處為目標,會承認自己有這些嗜好的比例也很高。相對的,他們也很容易被流行牽著鼻子走,容易在意週遭的看法。
這群人以二十至三十歲的年輕人為中心,男女比例差不多。此外,他們雖然會在嗜好上花比較多的時間,但支出金額相對來說比較少。
這類御宅族什麼都想知道、什麼都想擁有的執著心很強,有極高比例回答「嗜好是戒不掉的」。另一方面,與其說他們有自己的價值觀,不如說是對外界流行的事物很敏感,並會從中找到價值。還有一項特質是,他們經常傳播資訊,像是在網站提出評論。
較常出現的領域:各領域。他們常成為橫跨多個領域的御宅族。類型4 勤於社交活動的御宅族(18%)有強烈的價值觀,而且希望讓大家都知道,因此會積極把自己的嗜好推銷給別人。不過由於某些價值觀太過死硬,推銷的方式看起來像傳教。典型形象是對於《鋼彈》、《勇者鬥惡龍》、《七龍珠》等過去暢銷作品還念念不忘,就此變成成年人的三十多歲男性。
這類型男性約占六成,年齡層較分布在三十至四十歲。花在嗜好上的時間較多,但支出金額相對較少。
他們有堅持自己價值觀的傾向。此外,承認自己有此嗜好的比例很高,很想帶著嗜好融入現實世界。但他們懂得運用網路進行溝通的比例相對較低。
較常出現的領域:電玩〈尤其是網路遊戲〉、藝人、旅行、時尚。類型5 同人女型御宅族(12%)女性比例壓倒性地高、參加同人誌等創作活動的比例也高,是這類御宅族的特徵。典型形象是強烈執著於動漫畫中的角色,瞞著親友偷偷保持這樣的嗜好,長大以後仍持續同人誌活動的女性。屬於此類的男性,包括所謂的「秋葉原系」、「萌系」御宅族。
這類型中的女性比例較高,以二十到三十歲為中心,支出金額是最高的,維持嗜好的期間很長也是其特徵。
他們雖然重視與現實世界的融和以及與他人的融洽相處,但也重視維持自己的價值觀,認為只要理解的人懂就好,而與現實世界保持微妙的距離。「創作欲望」格外強烈,也常透過網路傳布資訊。
較常出現的領域:漫畫領域壓倒性地多,此外也會出現在藝人、電玩、動畫等領域。-------------------------------------------------------------------------------
3.依領域來分類:一、本書以
第5大章分為12個小章所介紹的主要領域1.漫畫御宅族
2.動畫御宅族
3.藝人御宅族
4.遊戲御宅族
5.電腦組裝御宅族
6.汽車御宅族
7.影音設備御宅族
8.小型資訊產品御宅族
9.旅行御宅族
10.時尚御宅族
11.相機御宅族
12.鐵路御宅族
二、前12個小章中;以
專文形式所提到的補充領域1.利用「文本挖掘」解讀御宅族(於 1.漫畫 結束後以專文形式寫成)
2.郵票御宅族(於 2.動畫 結束後以專文形式寫成)
3.塑膠模型御宅族(於 3.藝人 結束後以專文形式寫成)
4.網路御宅族。
書中提到:不是網路御宅族不存在;而是現在每個人幾乎都是網路御宅族了
(於 4.遊戲 結束後以專文形式寫成)
5.機器人御宅族;這裡講的不是
蘿蔔控。而是現實生活中一些研究室在研發的機器人
(於 5.電腦組裝 結束後以專文形式寫成)
6.自行車御宅族(於 6.汽車 結束後以專文形式寫成)
7.電影御宅族(於 7.影音設備 結束後以專文形式寫成)
8.文具御宅族(於 8.小型資訊產品 結束後以專文形式寫成)
9.韓國的御宅族現況(於 9.旅行 結束後以專文形式寫成)
10.推理御宅族(於 10.時尚 結束後以專文形式寫成)
11.飛機御宅族(於 11.相機 結束後以專文形式寫成)
-------------------------------------------------------------------------------
個人讀後感:
總之;對這本書有興趣的前輩先知們一定要買來看看(就算去圖書館借也可以XD
或許裡面有很多名詞和解說已不合時代潮流(畢竟是2006年12月出(初)版的書...也將近三年了OTL
但是想對這個市場的領域有
深入了解的同好們可說是不錯的參考書^^
(全文完