【曲的行銷眼】賣便利或統一商品 2016中元節廣告 7-11篇

齊格菲奇恩・高雄尼克：
中元節普渡。[e34]

08-04 00:54

Onikis@國家級邊緣人：
單論廣告創意，全聯那帶趣味為主、招牌形象為輔的方式，還是比較容易讓人印象深刻。
甚至只要全聯先生一出場，大家聽到那招牌式的平淡口吻，就知道那是全聯廣告了。
反觀近期內7-11的廣告，除了找年輕男女出場意圖以人物博取版面，反而是主力商品的印象薄弱、廣告主軸不明確，真的是看過就忘了。

不得不說，7-11明明就有一個ibon便利購如此方便的網路通路，配合現今流行的網路通販、到店取貨的行銷作法，這本來應該是個足以威脅每逢節慶便得攜家帶眷到量販店、大賣場大批採購的手段。
然而，每次看到門市清出一個區塊，放了一堆應節商品，但停車、人員進出等的方便性不足、價格考量又遜於量販店，甚至本來應該透過便利商店，便能就近取貨的概念，也被自己的「不便利性」徹底打垮。

另外還有一點就是說，會利用便利商店的主力族群，大多都是獨居的中青世代。
通常這些人不會特地過傳統節日，因此應節商品對這些人的吸引力不大，反倒是主婦族群等會逢年過節大批採購的，若不是上熟悉且可以談價格的傳統市場，不然就是上家樂福等賣場、量販店進行年節採購的動作，不會選擇便利商店。
因此，便利商店加入這場節慶大戰，以7-11而言，除非是利用整個統一集團進行一條龍式的「網路採買、門市結帳、送貨到府」等流程，否則現在看來，還是只有各門市在孤軍奮鬥罷了。

08-04 01:31

傻不嚨咚：
說到統一集團的廣告，不得不提到最近紅到不行的形象廣告：小時光麵館。
https://www.youtube.com/watch?v=EXw9opKnWF4&list=PL641yCwJH9IcncIJYcoHpuePhsD2NGY5U&index=1

這個系列雖然和中元節沒有直接的關係，可是他也有插花「一個」畫面，我覺得統一做7-11的通路行銷，倒不如把重心轉移到自家商品來的有效，而且拿出小時光麵館強打統一麵，運用已經成功的廣告，在銷售旺季加強力道做重點宣傳，似乎比曝露弱點的補強式宣傳來得有效啊。

08-04 09:18

月巴豆頁 楊伐善：
可以把郭泰原總教練換掉嗎XD?
感覺7-11會慘賠?

08-04 10:32

幻硫玄音昇龍霸：
中元節買的都是吃到下個月，每年都買些自己常吃的XD

08-04 11:59

風靈草：
我也覺得這次小7的廣告，感覺有點意義不明，各種畫面跳躍不連貫，沒有很好的呈現出主打中元節商品特賣的主題。

我的話，中元節的東西是絕對不會去超商買的。
都是跟家人去大賣場，因為東西很多，沒有車子載都手扛完全是自找麻煩XD

08-04 15:13

月巴豆頁 楊伐善：
7-11跟全家買書的時候可以寄到那裡 我只認為他們還是只適合少量的東西 大量的要競爭有太多對手了
價格 便利性之類的

是說是不是有點邵氏電影的FU

08-05 08:53

月巴豆頁 楊伐善：
書店跟他們合作 要到府好像要2000塊吧? 不清楚 我沒買過這麼大的價額

08-05 23:48

珀伽索斯(Ama)：
其實我去年就有看過關於7-11這系列的廣告，
至於這次做成這樣，我在想也許是想刺激買氣吧！
雖然說去7-11買東西比不上大賣場，但是這也算是一種可以買到中元禮品的選擇，
不然的話，也不是所有人都有辦法前往大賣場購買。

08-06 00:11

珀伽索斯(Ama)：
我應該說大賣場是固定的，哪種很少，比連鎖上百家的7-11來說，可能10家可以抵一家大賣場。
確實網路購物也是一種方法，不過就如你說好像也不是所有人都可以上網購買。

08-06 00:21