除了在廣告上明顯,且顯而易見的缺點外,在推廣上也毫無積極可言。拿個簽名板活動就想要抓住讀者的心理?這種宣傳策略看似有效,但對於網站的幫助絕對很小。就拿我當初的例子來說,我請了網路知名作家睫毛,訪問了他,回文就有機會拿簽名板,請他在部落格上幫忙推廣,臉書轉載數一百八十,文章觀賞人數一萬八千人,回文數四十。但是最後為我賺進的巴哈姆特訂閱數量頂多二十。(且我是巴哈姆特部落格,可以曝光在巴哈姆特首頁,效益都如此低迷)就算今天你們要做所謂的簽名板活動,也應該等到有一定固定粉絲才來使用這一步,要不然沒有固定粉絲,哪有什麼所謂的點閱率?
更離譜的是,居然這樣子的高質量(簽名板並不是容易取得的)活動反而沒有登上巴哈姆特、模物語、Aniarc news 動漫新聞等主要動漫情資新聞網站,完全就是在「角川原力誌」的情報頁面自己放了(還有角川臉書粉絲團也有)。甚至是角川官網,自己本家的網站都沒有相關情報。這倒底是哪門子的宣傳策略?究竟是要增加什麼粉絲?甚至是所謂的
原力誌部落格,也沒有!這真的是原力誌部落格嗎?還是打著新聞名號創造出來的?經營的策略令人感到失望,也令人感到憂心。
更新了一點新聞就廢棄的部落格...
講了行銷推廣上的缺失,再來談談推廣內容(文案上)的缺失。
「角川原力誌」一直強調的都是原創的力量,這一點讓人再三的批評。
哪裡來的原創?網站只告訴你,「我們是原創,快來看」這根本就只是消費了台灣人對於民族信心的薄弱而已。是原創又怎樣?那你們的行銷台詞總得告訴讀者更精粹的內容,包括,彭傑老師在大陸拿了國家漫畫金龍獎,或是是在角川漫畫比賽中精粹選出的第一名等。或是最簡單的,
「台灣漫畫很有趣」。這總行了吧?
台灣漫畫行銷上很成功的一位韋宗成老師,他的漫畫總是有一些特點能宣傳,像是台灣第一部政治漫畫 ─ 馬皇降臨,或是其他的名號。他們的宣傳策略是積極且找尋觀眾的認同感。像是政治或是男人的共通回憶 AV 等。而「角川原力誌」中,告訴我們的總是,
「我們是原創」「是原創喔」「原創原創原創原創」。「角川原力誌」的台灣漫畫只有這個可取嗎?還是宣傳部門是這樣認為的?消費為數不多的民族自信是件個極端且有效的策略,至少在韓國就實施得很徹底,韓國電視劇都是 LG 跟
Samsung,李明博出訪 APEC 時,也趁機宣傳 Samsung 手機。但可惜台灣人不吃這套。從 hTC 在台灣主體評價就可以知道,打民族牌在台灣絕對無效,至少就商業市場頗無力,除非角川有興趣從政。
原創...力量?
再者談到網站上對於推廣不利的地方,分三點討論,第一點,那就是辦帳號。
辦帳號?你們這個網站既然不涉及廣告利益(無廣告商),由角川的金援支援。那為什麼要綁住推廣人員的手腳?連盜版網站都知道,要讓人能夠直接觀賞,方能夠增加點閱數量,除了一些特殊服務(線上動畫、下載等)大部分的盜版商都能夠理解這樣就可以增加收入,或是點閱率。(日本網站 モバMAN 即是線上收看,要付費,但是可以依頁數收費)
「角川原力誌」既然沒有收入上的擔心(有一般業務)的情形下,那為什麼要讓人不想進入這個網站?當一個讀者興致沖沖的想要看看彭傑老師的方舟奇航R時,就跳出一個「請辦帳號再來觀賞本網站」如果是興致不高的讀者,大可以放棄不看啊?「角川原力誌」是保證自己能夠,就算麻煩也要看?就連巴哈姆特都取消了要登入會員才能看精華區的限制。這個時代流通速度才是王道,「角川原力誌」居然反其道而行,究竟是有多大的信心?
而且網站上還限制了瀏覽回數,
最多只能容納六回,所以除了第一回會一直存在外,其他的回數是會被吃掉的!這實在是一種驚悚,這樣子粉絲要看中間的回數要等書,那為什麼需要這個數位網站?既然想要推廣,還想要賺錢?這種兩手策略能夠騙到誰進入網站觀看?那為什麼需要這個網站?想要看中間要等書,那大可不進入網站了!
辦了會員也不能擁有能看到其他回數的福利(即使要收費,那也算會員福利,只有會員能享用),那這個會員能夠做些什麼,能為讀者謀取什麼?抽獎活動用不到,只能在角川網站購物。
還是只是為了增加本家的會員?
辦帳號的陰影...
第二點,漫畫瀏覽器,看似好用,卻是一個大怪物。
翻頁的左右不定就算了,我認為角川是怕人家漫畫轉載走才用此策略。(用瀏覽器的話,漫畫不會被直接抓走)但是瀏覽器設定,不是一頁一頁的,而是國內常見的二頁翻瀏覽。這讓人很不習慣,盜版的漫畫網站通常操作只要由上至下就可以,也方便觀賞瀏覽。二頁翻頁卻又不是解析度適中,而是 1024 x 768 。畫面頗小,如果想要看清楚細節還得再縮小。這真的很不親民。且放大後就無法使用滑鼠翻頁,也是一大麻煩。而且用了漫畫瀏覽器卻沒有針對手機使用者做其他調整...盜版網站都有 APP ,角川既然花了錢,好歹也做一個?現在觀賞市場最大的就是智慧型手機,「角川原力誌」卻停留在電腦時期,已經落於人後。
左右不定的翻法讓人好不習慣... 第三點,更新速度,讓人摸不著頭緒。每周五更新?這個承諾到底在說誰?網站本身更新的作品目前只有三樣,還有連載作品載明是每月更新,那每週五更新的承諾是什麼?網站這樣子的吸引度,我不難理解為什麼沒有願意多花時間在網站上面。(這點就內容部分會做深入解釋)不能定期定量更新的網站花時間在上面都嫌麻煩,除非真的好看到非得過來網站觀看。
原創就是力量越看越諷刺 這裡所謂的內容包括了漫畫的本身與其知名度等,我覺得這也是網站推廣的最大問題所在。「好的漫畫不限國家」,我想這句話大家都認同,至少我們在恨日本的時候,還是會去看他們的哆啦A夢,或是看他們的迷片等等的。但是就跟愛迪生的那句話「天才是1%的天才加上99%的努力。」其實是有下半句的「但如果沒有這1%,再怎麼努力都沒用。」「難看的漫畫也是不限國家」,這就是我要說的。(查了英語的資料,好像沒這半句,不過還是借我用一下)
「原創」的牌子下面不是每一部都好看,「角川原力誌」在宣傳上面就是給了日本主義者一個藉口不看原創漫畫,
難道打著漫畫內容有趣的旗幟很困難?還是覺得作家的內容不好?說是原創,結果找了日本作家,這讓人感受到「角川原力誌」對於原創題材的不信任。既然「角川原力誌」對「原創就是力量」都質疑。我想,「角川原力誌」的連載漫畫都會坐不住的。
事實上,內容的好看或難看我無法下註解,但是要讓讀者覺得真正好看的在「角川原力誌」,那就得打起精神,
把故事內容不論用什麼方式表現都好,告訴讀者內容。這才是「角川原力誌」應該宣傳的所在。內容才會是讓網站充實的大原因。像是連載已久的鬧鈴「空姐漫畫系列」一開始都是慢慢用
內容宣傳,絕對不是一開始就搞什麼送簽名板之類的活動。
結論
我對於台灣角川長年推行台灣漫畫的方式不甚滿意,但是我可以知道到台灣角川所下的每一步,只希望對於台灣漫畫他們能夠多一點細心,不僅僅是花錢下海。多一點細心,就多一分關心。要不然每年台灣輕小說簽名板用發的慘況只會一直重演。
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