最近看到一個插畫家的粉絲團發布了一則業配文，這篇文章約莫有一萬八千多個讚，是非常龐大的點讚數量。但對花錢的廠商來說，業配文本身的讚數從來不是重點，重點是點進這篇業配文，連結至產品商城的粉絲數
截止至3點是 4342人
也就是說，即便文章有將近兩萬個讚，或幾十萬次瀏覽量，願意點進去的人僅 1/4，而這個插畫家粉絲團，是個擁有106萬名粉絲的大粉絲團，總體點擊轉換率是 0.4%
效果明顯低於預期，更不用說最後玩家順著連結進去網頁之後，還要計算的消費轉換率，相信最終消費者會更少，尤其該名廠商還是作養身食品，高單價的產品，購買人數並不會太多
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臉書的粉絲演算法非常精準，即便你點過該粉絲團的讚，但假如這個粉絲團之後的文章都沒有再讓你激起互動的興趣，漸漸的粉絲團文章將越來越少出現在塗鴉牆，過了一段時間，你就會遺忘曾經點過這個粉絲團的讚
正因為如此，在一段時間後，還能有許多活躍粉絲的粉絲團，其底下的粉絲會成為一個清楚輪廓的群落，群落的彼此有相近的喜好、興趣甚至是個性
好的業配文或「合作」，必須顧及這個輪廓
以我前面所提到的插畫家業配文來看，他平常所分享的文章內容，泰半是生活雜事，而且為其打造出一個魯蛇形象的虛擬角色
整體消費力道並不高，至少相對於賓士同好會之類的社團，這種輕度文化導向的內容，粉絲對高單價商品的購買力其實很低，順道一提：這其實也是創神計畫為什麼會用「那個方式」募資的原因
即便有再多的粉絲，就像去非洲賣電暖器一樣，消費者終年都不會對發熱氣的箱子有興趣
該怎麼做可以提高轉換率?
倘若插畫家本身就專精這個領域，這樣的合作就會有火花。例如：最近有對插畫家夫妻，結婚了還生兩個小屁孩，文章成天都是在把屎把尿，這時候如果是嬰幼兒產品的廠商請他們代言，就很有說服力
臍帶血銀行會找小S代言，而不是找志琳姊姊代言也是一樣的道理
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遊戲的社群經營與營銷，也是同樣的道理
有時身為創作人我們，可能會想跟一些大手或知名部落客合作，但不一定全部的合作或聯名就適合我們，我們要顧及到彼此粉絲之間的交集，再好好思考是否投入資源
如果聯名之後沒有引導人進來就算了，最怕的是，兩邊都做不好，好比硬是在色氣沖天的《 老師我還要之校園尾行錄 》，裡面跟《 巧虎島 》合作...
你希望在你 ININDER 時候，看到巧虎跳出來跟你說哈囉嗎? 賠了夫人又折兵就糟了阿
品牌經營是一門戰戰兢兢的學問，粉絲團的每一篇發言代表的是「品牌」，每一個文字都是再三雕琢過的，大部分的粉絲團文章，即便只是打哈哈，實際上背後的小編，可能用了很長一段時間在醞釀這些文字，才轉化為一篇激起你想點讚的內容
為了就是能夠讓這個群落更大、更密集
近期我認為比較出色的遊戲聯名合作，首推 EVA 了，EVA 的聯名總是一個比一個強大， 每次只要有新動作就一定會跟一線手遊共推地下城
怪物彈珠－進化零×天草四郎
龍族拼圖－真嗣×初號機
而且還是期間限定的關卡，如果後續沒有合作，基本上下一次看到，要嘛是一年半載後，不然就是無望了，也就是這一檔期了，這讓很多 EVA 的粉絲趨之若鶩，實際上不僅帶動 EVA 劇場版的曝光度，讓品牌生命得以透過遊戲延續，更重要的是，玩家瘋狂的轉蛋，直接增進遊戲本身營收，是最雙贏的範例之一
當然關於品牌聯名合作之類的經典例子多如牛毛，甚至連最近的神魔X怪物都可以入題，只是講下去，就說不完了，今天就先到這邊吧
最後為這篇鬆散的文章下個結論XDD
在為自己的作品打造知名度和曝光度的時候，一定要注意相性的問題，不是所有的 IP 合作就一定能雙贏，除非品牌力量夠強，就像三麗鷗那樣，強到跟任何品牌合作都不會...
好吧，說不定真的會有收藏控喜歡超合金凱蒂貓...
良好的品牌互相合作，就有遞增的效果，我認為尤其獨立遊戲更該如此，畢竟大家都沒什麼宣傳經費，可是如果可以相互合作，一個小品牌可能不夠看，四五個聚在一起看上去至少聲勢浩大，或許就能讓知名度更高，也更能走出去了~
實際上我認為最強打造遊戲品牌的方法，不是找一堆人合作....而是打造自己的品牌
好吧，這邊我先賣個關子，篇幅有限就待下回分曉了
